原生廣告不僅能幫助品牌與目標受眾建立信任與互動，對媒體公司來說，更是一種穩定的營收來源。透過優質內容，並根據特定受眾、地理位置及消費者意圖來精準投放，品牌不僅能提升網站流量，還能強化品牌知名度與銷售轉換。

「原生廣告」這個詞已經存在一段時間了，但這幾年變得越來越重要，因為我們對線上廣告的關注度提升，也開始對某些廣告手法產生疑慮，例如釣魚標題（clickbait）、廣告詐欺（ad fraud）和廣告攔截（ad blocking）。

面對這些挑戰，原生廣告是一個解方，它能讓品牌與消費者的溝通更自然、更順暢，真正做到「廣告不打擾，內容更有價值」。

許多品牌選擇了原生廣告，因為比傳統網路廣告的成效更好。原生廣告融入網站原本內容呈現的本質，讓消費者不會意識到它們是廣告，也因此增加更多點擊的機會。此外，原生廣告提供更愉快的線上瀏覽體驗，讓消費者更容易從潛在客戶轉為購買的消費者。

原生廣告市場規模在 2025 年預期將會成長至 4,000 億美元，而許多數據也不斷證明原生廣告的高效益。

比起橫幅廣告，消費者看原生廣告的頻率高出 53%（Forbes）
原生廣告格式點擊率可以到 0.3%，比較起來，互動廣告協會（IAB）標準的廣告型式則是 0.12%（IAB Europe）
原生廣告對於互動的用戶成效顯著，比起展示型廣告，互動率高出 20% 到 60%（IAB Europe）
原生廣告被分享的機率高出 32% (Huffington Post)

對媒體公司來說，原生廣告更是一個增加營收的好機會，不只提升廣告效果，也能提供更好的用戶體驗，創造雙贏！

什麼是原生廣告？

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原生廣告（Native Advertising）是一種付費數位廣告形式，跟展示型、影音、搜尋廣告一樣是主流的廣告類型之一，但它的呈現方式會與所在媒體的外觀、風格和功能融為一體。例如，在新聞網站上，你可能會看到標示為「贊助內容」的文章，這些內容看起來就像一般的新聞報導；又或者在社群媒體上，某些廣告貼文的格式和一般用戶發布的內容相似，讓它更容易融入使用者的瀏覽體驗。

原生廣告的關鍵在於借力使力——它透過媒體平台本身的影響力來觸及更廣大的受眾。但要真正吸引並與這些受眾互動，廣告內容必須與該媒體的內容環境相契合，不突兀、不打擾，才能發揮最大效益。

其實，原生廣告的概念早在 1940 年代就出現了，當時廣告還是以紙本刊物為主，廣告商的目標就是讓廣告的設計風格與刊物的整體排版相匹配，以降低廣告感、提升閱讀體驗。如今，原生廣告已經進化，涵蓋各種數位付費內容，並且會根據不同的平台調整表現形式，確保它與當下的媒體環境無縫融合。

原生廣告的效果取決於高品質的內容，這點與內容行銷（Content Marketing）相當類似。不過，兩者還是有本質上的區別——內容行銷主要透過品牌自有的渠道（如官網、品牌部落格）來產出內容，而原生廣告則是利用第三方網站已建立的受眾來放大影響力。換句話說，原生廣告就是透過更自然、更貼近受眾習慣的方式，讓品牌故事走得更遠！

為什麼原生廣告這麼有效？優勢在哪？

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其實，原生廣告本來就應該是內容行銷策略的一部分。它提供了一種額外的方式，透過高品質的內容來精準觸及目標受眾，讓品牌故事傳遞得更自然、更具影響力。

隨著消費者對內容的探索方式越來越聰明，廣告主也必須更加創新，才能成功吸引目標受眾的注意力，而這正是原生廣告大顯身手的地方！研究顯示，原生廣告的點擊率（CTR）比傳統橫幅廣告高出 8.8 倍，這就是為什麼越來越多品牌投入這類廣告的原因之一。除此之外，還有幾個關鍵數據：

消費者觀看原生廣告的時間比一般橫幅廣告多 53%
原生廣告能提升 18% 的購買意願，並比橫幅廣告帶來 9% 更高的品牌好感度
與一般的編輯內容相比，原生廣告的互動率相當，甚至在某些情況下還略勝一籌

此外，原生廣告不像傳統廣告那麼具有干擾性，不會讓消費者感到惱人或分心，這使得用戶更願意點擊、互動，甚至轉換成實際行動。當廣告內容真正對應用戶的需求與目標時，它不僅僅是「一則廣告」，而是讓品牌與消費者產生連結的橋樑。

為什麼要使用原生廣告？

原生廣告的最大優勢，就是能讓廣告內容與讀者高度相關，進而提高點擊率和分享率。當廣告與受眾的需求和興趣貼合時，他們更有可能主動參與，而不是直接忽略。此外，與其他類型的線上廣告相比，原生廣告的成本通常較低，特別是在透過媒體平台投放時，能以較划算的方式獲得更好的曝光與互動效果。

為什麼原生廣告特別有效？

關鍵在於，原生廣告能夠無縫融入周圍的內容環境，無論是在印刷刊物、網站，還是社群媒體上，它都能自然地與平台的其他內容融為一體，降低廣告感，提升可讀性。這讓它比一般廣告更容易被讀者點擊、觀看，甚至分享。

此外，媒體平台可以透過第一方數據（例如會員註冊資訊或用戶個人檔案）來幫助廣告主精準鎖定目標受眾。當廣告內容符合讀者的興趣與需求時，互動率自然就會提升。相較於傳統的「干擾式」廣告，原生內容更能建立信任感和品牌忠誠度，讓品牌與消費者之間的連結更加緊密。

原生廣告的類型

隨著數位平台上的內容形式越來越多元，原生廣告的表現方式也變得更加多樣化。以下是幾種常見的原生廣告格式：

文章型廣告：這類廣告通常是長篇內容，包含文字、圖片或影片，常見的例子就是廣編特輯（Advertorial），透過深入的故事或資訊來吸引讀者。
圖片型廣告：單張照片或視覺內容本身就是一種常見的原生廣告形式，尤其在社群媒體平台上，吸睛的圖片能快速吸引受眾的注意。
影片型廣告：現在越來越多品牌使用解說影片（Explainer Video）作為原生廣告，透過生動有趣的短片來介紹產品或品牌故事，提高觀眾的參與度。
社群媒體廣告：像是 Meta、Instagram 等社群平台上的付費貼文，這類廣告的格式和一般貼文相似，但能透過廣告投放機制精準觸及特定受眾，是目前最受歡迎的原生廣告形式之一。

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5 種常見的原生廣告呈現範例和用途

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1. 動態消息廣告（In-Feed/In-Content）

「動態消息廣告」可分為 In-Feed（動態消息內）和 In-Content（內容內），主要差別在於它們出現的位置。

In-Feed 原生廣告：這類廣告出現在社群媒體或新聞網站的動態消息中，與其他內容並列。例如，當你滑 Facebook、Instagram 或新聞 App 時，會發現某些貼文標示為「贊助」或「推廣」，這就是典型的 In-Feed 原生廣告，通常以靜態圖片或影片的形式呈現。
In-Content 原生廣告：這類廣告內嵌在單篇內容中，例如新聞文章或部落格內文。它可能出現在段落之間，或是在文章結尾，以不影響閱讀體驗的方式呈現。

2. 內容推薦廣告（Content Recommendation Ads）

內容推薦廣告也被稱為內容推薦小工具（Content Recommendation Widgets），它們通常出現在新聞文章或內容頁面的底部，為讀者提供「你可能也會喜歡」的相關文章推薦清單，這些連結通常標示為「贊助」或「推廣」。

這類廣告有時也被稱為內容探索廣告（Content Discovery Ads）或贊助內容廣告（Sponsored Content Ads），但點擊後通常會導向外部網站，而非同一媒體內的其他內容。

3. 搜尋廣告（Search Ads）

搜尋廣告（也稱為付費搜尋廣告，Paid Search Ads）通常出現在搜尋引擎的搜尋結果頂部，也可能出現在某些網站內部的搜尋結果頁面。

這類廣告的外觀會依據搜尋引擎的設計而有所不同，但共通點是：它們的排版和格式與自然搜尋結果相似，讓使用者覺得它是符合需求的相關內容，而不會像傳統橫幅廣告那樣突兀。

4. 推廣商品列表（Promoted Listings）

這類廣告通常出現在電商網站上，用來推廣特定商品。與其他原生廣告不同的是，推廣商品列表不會出現在編輯內容頁面上，而是直接嵌入在購物網站的分類頁面或搜尋結果中。

例如，在電商平台上搜尋「運動鞋」，前幾個商品可能是付費推廣的，但它們的外觀與其他商品一致，只是標示為「廣告」或「贊助」，這就是典型的推廣商品列表廣告。

5. 品牌內容 / 原生內容（Branded/Native Content）

品牌內容（Branded Content）或原生內容（Native Content）指的是品牌付費刊登在媒體網站上的完整文章或影片，形式與該媒體的原創編輯內容相同，通常是媒體編輯團隊與品牌合作共同製作。

許多大型媒體，如《紐約時報》、Buzzfeed、《財富》雜誌、《華盛頓郵報》等，都設有內部內容製作團隊，專門為品牌打造兼具廣告效果與新聞角度的原生內容。

這類廣告的最大優勢在於：它不只是廣告，而是符合媒體受眾興趣的高品質內容，能夠在不影響讀者體驗的情況下，提升品牌形象並吸引目標客群。

原生廣告會讓人產生誤導嗎？

隨著原生廣告越來越受歡迎，它也引起了一些爭議。有人認為，當廣告內容與周圍的編輯內容融為一體時，讀者可能會在不知情的情況下接受商業訊息，這樣的手法是否有些欺騙性？

這個擔憂並非完全沒有道理。原生廣告產業本身也必須承認，某些不透明的操作確實助長了這種觀感。事實上，有些原生廣告並未清楚標示，導致讀者難以辨識它們的廣告屬性。

雖然媒體理論上應該要明確標示原生廣告，但許多平台卻選擇刻意淡化標籤，甚至完全不標示。舉個例子，2018 年全球仍有 9% 的媒體未對原生廣告進行標示，在雜誌產業中，這個比例更高達 14%，而 34% 的業界人士認為，標示不清是原生廣告面臨的最大挑戰。

但事實上，原生廣告的目的並不是要欺騙讀者，也不應該假裝是純粹的編輯內容來誤導觀眾。真正的原生廣告應該是提供有價值的資訊，而不是試圖「騙」讀者點擊。然而，過去一些品牌或媒體誤以為只要讓廣告「看起來不像廣告」，就能提高效果，因此選擇模糊標示，甚至隱藏廣告屬性。

但研究證明，這種做法其實適得其反！調查顯示，當「贊助內容」的標示越清楚，讀者對原生廣告的接受度反而越高。尤其當廣告的內容符合當下情境，並且真正對讀者有幫助時，廣告的效果會更好。

當然，現在有越來越多優秀的原生廣告案例，證明這種模式可以做到高品質又具價值。但同時，市場上仍然有一些低質量的原生廣告，讓這個行銷手法蒙上陰影。想知道原生廣告「不該怎麼做」？回想一下《The Atlantic》當年刊登山達基（Scientology）贊助文章的爭議事件，就知道問題在哪裡了。

剛開始接觸原生廣告？這 3 個關鍵技巧一定要知道！

1. 保持真實感（Be Authentic）

在製作原生廣告時，最重要的關鍵就是「真實性」。真正有價值的內容，才能建立信任、提升互動，讓讀者願意點擊、甚至進一步購買。事實上，不只原生廣告，整體行銷策略都應該以「真誠的品牌聲音」為核心。

成功的原生廣告，關鍵在於與受眾的相關性。
如果你的廣告和平台的風格格格不入，那麼無論內容再好，點擊率都不會高，更別說轉分享了。因此，廣告的設計、語調、用詞、圖片都應該與所在的平台內容一致，確保它能夠自然融入環境，而不會讓人一眼就覺得「這是廣告」。

記住這點：沒有人喜歡被推銷，但大家都喜歡買東西。
如果你的原生廣告能提供有價值的資訊，讀者會更願意點擊，並進一步進入購買旅程。

2. 低干擾、高融入（Be Non-Disruptive）

原生廣告的核心價值，就是讓廣告內容自然地融入所在的平台或網站，而不是打斷用戶體驗。當廣告不像傳統廣告那樣明顯打擾受眾時，他們會更容易接受，甚至更願意互動，而不是直接忽略它。

3. 制定計畫（Create a Plan）

不要只是盲目投放廣告，一定要有策略！
在執行原生廣告前，先明確設定你想達成的目標，並且確保能夠追蹤關鍵數據，例如點擊率（CTR）、互動率、轉換率等。透過這些數據，你可以不斷優化廣告內容與投放策略，讓下一波原生廣告表現更好！

總結來說，原生廣告的成功關鍵就在於：真實、有價值、融入體驗，並且不斷優化。只要掌握這些原則，你的廣告效果絕對能大幅提升！

如何衡量原生廣告成效？

要評估原生廣告的成功與否，有幾個關鍵數據值得關注：

1. 互動率（Engagement）

互動率是衡量廣告效果的重要指標，包括點擊、留言、分享等行為。如果你的廣告能夠引發這些互動，代表它的內容對受眾來說是有吸引力的。

2. 點擊率（CTR, Clickthrough Rate）

CTR 指的是點擊次數 ÷ 曝光次數，用來衡量有多少人看了廣告後實際點擊。CTR 越高，代表廣告的吸引力越強，能成功吸引受眾的注意。

3. 廣告成本相關指標

CPC（Cost Per Click，單次點擊成本）：指品牌為每次廣告點擊所支付的費用。
CPA（Cost Per Acquisition，轉換成本）：指品牌為每次成功轉換（如註冊、購買）所支付的成本。
ROI（Return on Investment，投資報酬率）：衡量廣告帶來的營收與成本的比例，ROI 越高，代表廣告效益越好。

4. 媒體平台如何衡量原生廣告影響？

除了上述指標，媒體公司還可以透過「讀者在網站上的平均停留時間」來評估原生廣告的影響。如果受眾願意花更多時間瀏覽網站，代表原生廣告與其他內容的融合度高，不會影響整體用戶體驗。

但對媒體公司來說，最核心的衡量標準，還是來自於原生廣告所帶來的營收。廣告的效益不僅影響品牌本身，也會影響媒體方的獲利與長期發展，因此選擇適合的廣告形式與內容策略至關重要。

總結：為什麼原生廣告值得投入？

原生廣告不僅能幫助品牌與目標受眾建立信任與互動，對媒體公司來說，更是一種穩定的營收來源。

透過優質內容，並根據特定受眾、地理位置及消費者意圖來精準投放，品牌不僅能提升網站流量，還能強化品牌知名度與銷售轉換。

由於原生廣告比傳統廣告更自然、不干擾用戶體驗，因此用戶更願意接受這類廣告內容。對媒體平台來說，這不僅能提升用戶留存率，也能與讀者建立更良好的關係，進而創造額外收益。

簡單來說，原生廣告的價值就在於：讓對的內容，在對的時間，呈現在對的受眾面前。這正是它在數位行銷中不可或缺的重要工具！

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