OTT 廣告的關鍵優勢，在於能以數據驅動方式，將個人化廣告精準送達至目標觀眾的眼前。
什麼是 OTT 廣告？
OTT（Over-the-top）影音廣告，是一種透過串流平台直接傳遞給觀眾的影音廣告形式，省去傳統電視台等第三方中介。不同於第四台有線電視或衛星電視上的廣告，OTT 廣告是經由網際網路進行投放。
OTT 廣告可透過多種裝置觸及品牌想要鎖定的觀眾，例如智慧電視、網頁瀏覽器與行動裝置。這類廣告通常由專精於影音廣告分發與精準投放的 OTT 平台所管理。
與傳統電視廣告不同，OTT 廣告具備高度個人化能力，能針對特定受眾量身打造廣告訊息。當你在傳統電視網收看節目時，看到的廣告與同一區域其他人是一樣的；但當你是用愛奇藝、LINE TV、四季線上等串流服務，你所看到的是針對個人偏好所打造的 OTT 廣告。
簡單來說，就算你和朋友看的是同一個串流節目，他們可能會看到一則披薩新口味的廣告，而你則可能看到關於新車上市的廣告。
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資料來源：數位時代
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OTT vs. CTV vs. VOD
在規劃 OTT 廣告活動時，你可能會遇到一些相關的專有名詞，如 CTV 與 VOD。這些概念對理解 OTT 廣告運作很重要，以下是它們的定義與差異：
Over-the-top（OTT）
OTT 是指透過網路直接傳送影音內容與廣告 (也就是俗稱的串流)，跳過傳統有線電視。在台灣常見的 OTT 平台包括國際知名的 Netflix、Disney+、Apple TV+，還有比較對台灣市場味的愛奇藝、friDay影音、MyVideo、KKTV、巴哈姆特動畫瘋等，觀眾可透過具網路功能的手機、平板、筆電或智慧電視直接進行觀看。
Connected TV（CTV）
CTV 是指用來觀看 OTT 內容的裝置，特別是連網的電視設備，包括智慧電視與外接裝置如Apple TV 和 Chromecast。這些裝置透過網路將 OTT 平台的影音內容傳輸至電視螢幕。
簡單來說，如果你在智慧電視上觀看 Netflix，那就是透過 CTV 收看 OTT 內容；但如果是在筆電上收看，仍是 OTT 內容，但並非透過 CTV。
Video on demand（VOD）
VOD 讓使用者能在任何時間、依自己需求選擇觀看內容，而無需依照排定時段收看。VOD 可能透過 OTT 平台（如 Netflix 或 Apple TV+）提供，也可能透過有線電視的隨選服務。VOD 內容包含電影、影集與體育賽事等。
資料來源：台灣 2024 12月 OTT 串流排名 (TNL Media)
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OTT 廣告的類型
透過 OTT 廣告平台購買廣告時，你可以選擇不同的內容播放模式來觸及觀眾。以下是幾種常見的 OTT 廣告型態與其運作方式：
訂閱制隨選影音（SVOD）
SVOD 廣告出現在像 Netflix、Disney+、Max 等需付費訂閱的高品質平台。這些平台通常廣告數量較少，廣告多出現在節目前的 pre-roll 或節目後的 post-roll 時段。
廣告贊助式隨選影音（AVOD）
AVOD 平台依靠廣告支持，類似於傳統電視的商業模式。AVOD 廣告與傳統電視廣告類似，會以 mid-roll 廣告形式出現於節目進行中。
單次付費式隨選影音（TVOD）
TVOD 平台讓使用者透過一次性付款方式租借或購買內容，因此比起 AVOD 模式，這類平台較不會頻繁插播 OTT 廣告。
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OTT 廣告的最佳實戰建議
若要真正發揮 OTT 廣告的價值，你必須以策略性思維規劃整體活動。以下是品牌在進行 OTT 行銷時，可參考的三大實用建議：
1. 善用 OTT 精準投放的優勢
CTV 廣告與傳統電視廣告在運作邏輯上有根本性差異。作為數位廣告主，你能在 OTT 裝置上做到更精細的受眾鎖定，遠超越傳統電視（無論是有線、廣播或衛星）所能提供的能力。這種高精度的投放能力涵蓋不同裝置，無論觀眾是用手機還是智慧電視收看，您都能針對性地傳達訊息。
搭配 OTT 平台所提供的數據與分析工具，你可以準確掌握目標受眾的媒體接觸行為與內容偏好，進而更有效地分配廣告預算，提升投資報酬率。
2. 優先投放於優質頻道
在規劃 CTV OTT 廣告時，投放於優質頻道可確保廣告曝光的品牌安全性與品質。比起將預算花在較低價值的 OTT 庫存（例如某些代理商將你的廣告安插在隨機的網路影片中），選擇在如愛奇藝、LINE TV 這類有品牌保證的 premium OTT 頻道上曝光，更值得投資，效果也更顯著。
3. 投資互動式廣告
有效的串流媒體電視廣告活動可利用受眾人群洞察和細分受眾群，這種定向的方式帶來可衡量的成果。成功的廣告活動都是與相關內容（無論是熱門電視節目和電影、精選新聞還是體育直播）一起出現，都能忠實於其品牌訊息和風格。此外，具有明確行動呼籲 (CTA) 的串流媒體電視廣告（例如瀏覽網站）可能會很有幫助，因為觀眾在播放串流媒體內容時附近可能有裝置。
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評估串流媒體電視廣告表現
評估廣告表現是任何數位廣告活動的一種關鍵元素，在串流媒體電視廣告也是如此。廣告商必須知道他們與哪些受眾聯繫，以及不同的廣告產品 (例如 Display 廣告) 如何補充和擴大流媒體電視投資。與串流媒體電視相比，傳統電視廣告測量通常依賴於有線電視或衛星供應商和服務商的電視屬性或分析。串流媒體電視測量更全面，而且廣告主可以利用受眾人群洞察來了解其廣告活動觸及的受眾。用於衡量廣告活動的一些實用指標為品牌觸及範圍、品牌提升洞察和離線提升洞察。
擴大你的 OTT 廣告格式選擇，如搭配互動式橫幅廣告、串流節目中的 overlay 廣告，或 mid-roll 插播廣告與互動式廣告。透過多元格式與創新互動設計，能進一步提升觀眾參與度與品牌記憶度，進而放大廣告效益。
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