2024年6月18日 – 宇匯知識科技 (Bridgewell) は、新たな Bridgewell Connected RMN (Retail Media Network 小売メディアネットワーク) 戦略を発表し、これまでの広告AI技術、大規模データおよびデジタル広告ネットワークの研究経験をRMN市場に展開する計画です。調査報告によれば、2024年の世界の小売メディアネットワーク市場の支出は1,400億ドルに達し、今後も成長を続けると予測されています。また、その正確な小売データと優れた露出品質により、ブランド広告主に新たなトラフィック選択肢および全ファネルマーケティングのソリューションを提供することになるでしょう。

宇匯知識科技会長の周培林は次のように述べています：「小売メディアは先進国で既にトレンドとなっている新型メディアです。質の高い露出品質、消費者行動情報、そして購買現場のシチュエーションを融合することで、ブランドイメージの効果的な構築と製品取引の創出が可能となります。高品質な広告露出がなければ高品質なクリックも得られず、満足のいく注文数を生み出すことはできません。高品質な露出とは、正確なターゲット設定がなされた露出であり、それこそがデジタル広告の核心です。小売メディアの広告枠は、最高品質の露出を提供します。」

小売メディア上には、消費者の属性を明確に記述した各種の枠が用意されており、広告主はそれらを選択して露出を実施できます。これらのターゲットを絞った高品質な露出に加え、消費者が購買シーンにあるため、自然と高品質なクリックおよび購買コンバージョンが得られます。このようなフルファネル（Full Funnel）型のメディアは、ブランドイメージの構築と購買転換の両面を兼ね備えており、まさに小売メディアならではの特徴です。

近20年のAI研究およびデジタル広告ネットワーク開発技術を背景に、宇匯はその経験をRMN市場へと拡大します

小売メディアのトラフィックは、一般のメディアに比べ価値は非常に高いものの、その数は限られています。小売メディア側は各露出枠を最高の価格で販売したいと考え、一方で広告主は最小の単位露出コストでの購入を希望するため、双方の利益相反を解決する唯一の方法は、高精度なパーソナライズド広告マッチング技術に依存することです。商品カテゴリ単位での広告出稿は一定の精度を持つものの、個々に合わせたマッチングほどの解像度は得られません。実際、正確なパーソナライズド広告マッチングを用いることで、広告主とメディア双方の利益を最大化することが可能となります。正確なパーソナライズド広告マッチングを実現するためには、非常に複雑なAI技術を基盤としたDSP（Demand Side Platform）広告出稿システムが必要であり、これが小売メディアにおいて最も重要かつ不可欠な要素となっています。

宇匯知識科技のAI DSP技術は、約20年にわたる研究開発の成果として、現在世界をリードする地位にあります。さらに、宇匯はConnected RMN構築に必要な数々の鍵となる技術、すなわちAI DSPのほか、SSP（サプライサイドプラットフォーム）、RTB（リアルタイムビッディング）、DMP（データ管理プラットフォーム）、および多様な広告フォーマットをも掌握しています。宇匯は台湾のトップ500の小売およびEC企業の50%以上のブランド顧客にサービスを提供しており、小売業者、メディア側、広告主の痛点とニーズを深く理解しています。宇匯の全社員は、長年の努力の結晶をもって、小売業者により多くの収益を、広告主にはより良いメディア購買効果を提供したいと考えています。

小売業者を長期的な成長戦略の中心とし、宇匯はカルフールを初の小売戦略パートナーとして選定

小売業者は、宇匯のConnected RMN戦略において極めて重要な役割を果たしています。高品質なデータと精密なターゲット層を有するだけでなく、その限られた広告枠によりトラフィックの希少性が増します。カルフールは台湾において300以上の店舗を展開しており、さらにオンラインとオフライン両面の小売チャネルを完備しているため、広告主に豊富なマーケティングリソースを提供しています。

台湾カルフールデジタルテクノロジー担当副理の丁平碩は次のように述べています：「我々は多様な商品カテゴリと完全な会員購買データを有し、消費者体験およびブランド露出の品質を重視しています。宇匯のAI DSP広告プラットフォームは、ブランドとカルフールの広告枠を正確にマッチングさせ、各カルフールの枠の効率を最大化し、新たな広告収益を創出します。慎重なテストと評価の結果、我々は宇匯が台湾で唯一、世界クラスのAI広告出稿マッチング技術、広告プラットフォーム統合技術および完全なサービスを提供する企業であると認識し、宇匯を小売メディア広告展開の第一選択パートナーとして選定しました。」

広告代理店は Bridgewell Connected RMN を活用し、ブランドがより包括的なマーケティング戦略を策定するのを支援する

広告代理店は、ブランドと広告メディアとの橋渡し役として、Connected RMNを活用することで、ブランド顧客に新たな小売メディアのトラフィックおよびより豊富な消費データの洞察を提供し、より包括的なマーケティング戦略の策定を支援します。

台湾マイケンマーケティングコミュニケーショングループ会長の張志浩は、「新たな小売メディア広告は、我々広告代理店に新たな成長曲線をもたらします。宇匯のAI DSP広告プラットフォームと小売業者の会員データを組み合わせた正確なターゲティングにより、すべてのブランド広告主がより優れたブランド露出効果および高価値な消費行動の洞察を得ることができ、今後の広告活動およびマーケティング戦略のパフォーマンス向上につながります」と述べています。

ケーススタディ：AI DSP広告プラットフォームを活用し、宇匯はカルフールオンラインショッピングにおいて三多のブランド露出を5倍以上向上させた

健康食品ブランドの三多 (Sentosa) は、宇匯の小売広告メディアプラットフォームを活用し、カルフールオンラインショッピングにおいてブランド知名度を向上させることに成功しました。カルフールは三多の主要な小売チャネルではありませんが、カルフールオンラインショッピングは月間180万のアクティブ会員および2,000万以上のウェブページビューを誇り、さらにカルフールAppは既に800万以上のダウンロード数を記録しているため、三多にとってより広範なブランド露出を実現できるのです。これらのクロスプラットフォームでの露出機会が、三多がカルフールを選択した主な理由となりました。

今年の母の日キャンペーン期間中、三多が主力とした「三多ハオ入睡植物性カプセル」は、睡眠の質改善を望む消費者をターゲットにブランドプロモーションを展開しました。自社のAI DSP広告プラットフォームを活用し、宇匯はまず寝具、栄養補助食品、香り関連などのカテゴリにおいてターゲットオーディエンスの分析を実施。夜間に関連ウェブページを閲覧したり、ショッピングカートに商品を追加した行動を示すオーディエンスを特定し、最終的にホームページや商品カテゴリページなどのゴールド枠に正確なターゲット広告を配信しました。広告実施期間中、僅か13日で全体の露出KPIを達成し、三多の商品閲覧数は前年同期比で551%増加、広告クリック率（CTR）もキャンペーン期間中に週ごとに4倍に成長しました。同時に、優れたブランド露出効果により、三多全品目のショッピングカート追加率が192%向上しました。

三多健康グループの経理、余承豐は次のように述べています：「今回の協力により、小売メディア広告のトラフィック効果と宇匯のAI DSPによる正確な広告マッチング技術の実力を実感しました。現時点で、宇匯だけが小売メディア広告を通じてこれほどまでに優れたブランド露出効果を実現し、ブランドに極めてマッチしたターゲットオーディエンスを見出し、最適な広告枠に正確に広告を配信できると感じています。我々はまた、宇匯が今後、さらに多くのチャネルで小売メディア広告を展開してくれることを期待しています。」