【2017/3/22 專題報導】數位行銷經營協會(DMA) 昨日舉行「數位媒體應用暨行銷論壇」，上月甫獲Facebook認證為台灣第一家行銷夥伴的宇匯知識科技，執行長周培林也受邀與會座談，暢談品牌行銷。多位業界領導者對於品牌是否應該追求成效、成效如何認定，提出了各自的觀點和對話。
廣告購買靠人力排廣告檔期和版位、活動結束後剪貼報表，已無法滿足廣告主對廣告成效的要求，近兩年程序化購買(Programmatic Buy)盛行，品牌主開始了解數據行銷的重要性，希望藉行為數據來拼湊消費者的面貌，將廣告投放給對的受眾，提升廣告成效。集思媒體總經理夏雨農認為，廣告購買成效要好，關鍵是「時間有多即時」，優化速度有多快、多頻繁。周培林補充，人工智慧(AI)透過機器運算大數據，幫助廣告主大幅節省廣告優化的時間，例如宇匯的程序化購買以「毫秒」為廣告投放和素材優化單位，人工智慧的運算速度，不是人可以做到的。
許多廣告主對「品牌」如何看待成效，有許多疑問。多位與會者提醒，數位行銷不可迷失在表面的數字中。安納特(Amnet)總經理王冠翔指出，品牌主若認為，程序化購買的目的只是降低行銷成本，他憂心會發生「品牌行銷促銷化」的狀況，廣告成效淪為追求低成本，商品只以低價來吸引消費者，品牌缺乏長期的策略，造成品牌喪失差異化，失去競爭力。周培林表示贊同，他進一步介紹宇匯得到Facebook和Google雙認證的「Bridgewell品牌關聯AI模型」表示，每個消費者都和品牌有個距離，稱為「購買距離」，好的廣告投放技術，可以將消費者和品牌的距離愈拉愈近，最後讓消費者產生購買行為。
宇匯營運長周培林表示：廣告即時優化必須靠AI人工智慧的運算，宇匯的AI模型不只創造短期營收，更能拉近品牌與消費者的「購距」
周培林補充說明，品牌行銷也應該追求成效，而成效的定義，就是拉近消費者和品牌的距離，不該只是追求每次活動的轉換成本低就好。Adhub執行長梁凱智也分享經驗表示，當品牌經營得好，品牌自營電商，營業額會明顯增加，例如有客戶使用直播增加品牌知名度，也順帶提升了銷售。
周培林進一步提醒，品牌行銷應該注意流量品質，他說，這是為何宇匯自營酷比聯播網多年，「我們聘請了十多位的資料團隊工程師，強化流量的品質，機器分析發現品質不好的點擊，就不收廣告主的費用。」周培林說，他不贊成盲目追求低成本，但若流量品質好，自然成本會受到控制，不至於花很多廣告費，卻看不到成效。創市際研究總監謝佩芳也建議，品牌行銷應該注意廣告播出的流量品質，數位流量有些非真人瀏覽，也不乏詐欺的狀況，廣告主也不清楚自己購買的廣告有沒有被看到，這時可以考慮使用第三方的監測工具來輔助。